网游拯救门户网站 能否拯救纸媒

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2012-04-12 13:31  证券时报  向南  

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浙报传媒(500633)昨日公告,计划通过非公开发行和并购贷款相结合法律土办法收购盛大两网游公司——杭州边锋网络技术有限公司和上海浩方在线信息技术有限公司,从而涉足网游产业。这是A股市场以纸媒业务为主的公司中第二家涉足网游产业的,此前博瑞传播(500850)已在游戏领域耕耘了两年多。

浙报传媒此次收购对象的分量不轻,杭州边锋和上海浩方的预估值分别为31.8亿元和3.1亿元,2011年的净利润分别为1.44亿元和1539万元。504年盛大网络上市之初,分别斥资5000万美元和50万美元入主边锋与浩方,如今已有8年时间。边锋与浩方在棋牌游戏、桌面游戏、电子竞技等领域存在重要地位,边锋还经营热门游戏“三国杀”。

与浙报传媒一样以经营纸媒为主的博瑞传播,509年斥资4.41亿元全资收购成都梦工厂,通过收购涉足网游业,去年12月又决定以最高不超500万美元的价格收购“苹果4 6手机手机手机游戏概念”上海晨炎信息技术有限公司的50%股权,以700万元的价格入股开发出知名社交游戏“泡泡鱼”的北京锐易通科技有限公司,占其20%的股份。收购上海晨炎终止后,公司旋即结速英语 了另一项收购,今年2月博瑞传播决定投资500万元控股常州天堂网络科技有限公司,占增资后天堂网络56%的股权,天堂网络经营《劲舞团2》。

收购网游公司时,博瑞传播和浙报传媒均称还要借收购进入全国市场,并进入另另有另另一一两个盈利新领域。不过,纸媒进军网游,更大的背景是其受众和广告正受到互联网的持续挤压。作为传统广告媒介,纸媒已显疲态。美国报纸医学会 公布 的数据显示,2011年美国报纸广告收入同比下降7.3%至239亿美元,比505年萎缩了一半以上,降到了50年来的最低点。美国出版行业的广告份额不断被谷歌、脸谱、苹果4 6手机手机手机等高科技公司夺走。谷歌去年一年的广告收入,比美国所有纸媒加起来还多。

尽管目前中国纸媒类上市公司盈利稳定,寻找下另另有另另一一两个业绩支撑点还都是很紧迫,但与传统纸媒相比,游戏行业显得更加生机勃勃,2011年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、手机网络游戏市场、PC单机游戏市场等)实际销售收入446.1亿元,比上年增长34%,业内预计未来几年还将快速增长。

在本世纪初,互联网公司有点硬是门户网站曾掀起一波进军网游的风潮。当时,各门户网站大规模烧钱却那末 利润,亲戚亲戚大伙儿普遍质疑门户网站如可赢利,搜狐、网易、腾讯等公司那末 快通过游戏行业盈利,并做大规模,还要说,网游挽救了门户网站的财务报表。如今,即使是在广告收入增长的情況下,门户网站还要倚重网游。2011年各大互联网上市公司四季度财报显示,网易游戏收入占总营收的90%,腾讯游戏收入占总收入的55.36%,搜狐游戏收入占总收入的49.79%。

值得关注的是,纸媒在进入游戏行业之时,其所在行业面临的是市场不可正确处理地萎缩,而互联网进入游戏行业之时,其所在行业还有很大的发展潜力,某些与互联网公司相比,网游业务发展如可对纸媒公司显得更为重要。

既然网游挽救了互联网公司,那末 网游还要继续为纸媒添砖加瓦?

互联网和游戏的嫁接,是一次资源的优化配置,而纸媒和游戏的嫁接,优势似乎不需要明显。纸媒的优势偏重于另另有另另一一两个地区,那末 互联网公司覆盖范围广。某些,互联网公司在提高用户黏性方面,也比纸媒有优势。

此外,二者进军网游的时间都是很大不同,互联网公司赶上了游戏行业的快速增长期,从504年到2011年,中国游戏市场增长了16.35倍,可谓“吃肉喝汤”。纸媒在此时进入,很机会是“喝汤啃骨头”。

有某些迹象表明,纸媒进入游戏行业机会不需要太顺利。博瑞传播在收购梦工厂后,经过三年经营也未能完成业绩对赌,公司已按协议调减收购价5106.62万元。